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基金倍速營(yíng)銷(xiāo)

課程背景： 
針對(duì)金融機(jī)構(gòu)的銷(xiāo)售人員普遍存在在弱市和震蕩市環(huán)境中不敢和不會(huì)銷(xiāo)售基金產(chǎn)品、不敢觸碰和服務(wù)基金虧損客戶(hù)等營(yíng)銷(xiāo)難點(diǎn)，本課程側(cè)重于讓理財(cái)經(jīng)理樹(shù)立正確的基金銷(xiāo)售和投資邏輯，從價(jià)值投資的角度讓基金成為客戶(hù)資產(chǎn)配置中不可缺少的一部分，通過(guò)幫助客戶(hù)確定理財(cái)目標(biāo)、告訴客戶(hù)為什么要買(mǎi)基金、為什么要現(xiàn)在買(mǎi)基金、為什么要在銀行渠道買(mǎi)基金來(lái)打通客戶(hù)接受和持有基金產(chǎn)品的理念，同時(shí)通過(guò)基金組合的挑選、資產(chǎn)檢視等服務(wù)，建立起循環(huán)銷(xiāo)售和信任提升的過(guò)程，助力金融機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能、客群和資產(chǎn)的多維度提升。
課程收益：
1.掌握基金的投資時(shí)機(jī)和基金的投資邏輯
2.提高基金銷(xiāo)售中開(kāi)口率的技巧促成績(jī)效提升
3.掌握中高端客戶(hù)資產(chǎn)配置流程講解下如何引導(dǎo)和切入基金銷(xiāo)售
4.掌握普通投資者基金定投方式下如何引導(dǎo)配置基金產(chǎn)品
5.掌握基金投資為核心客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的核心方法
6.學(xué)會(huì)如何“培養(yǎng)”起一只忠誠(chéng)度高的基金購(gòu)買(mǎi)客群
課程對(duì)象：金融機(jī)構(gòu)的客戶(hù)經(jīng)理/理財(cái)經(jīng)理/財(cái)富顧問(wèn)/銷(xiāo)售主管
授課方式：互動(dòng)式培訓(xùn)(案例分析/分組討論/話(huà)術(shù)制定/角色扮演)

課程大綱/要點(diǎn)：
導(dǎo)入部分
思考：客戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)行為
討論：為何市場(chǎng)上漲，客戶(hù)的基金卻賺不到錢(qián)？
一、基金銷(xiāo)售要會(huì)給客戶(hù)1個(gè)目標(biāo)
1.客戶(hù)來(lái)銀行買(mǎi)理財(cái)背后的原因
2.客戶(hù)理財(cái)?shù)娘@性需求和隱性需求
3.客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)基金的動(dòng)力來(lái)源
4.如何幫客戶(hù)確定投資目標(biāo)
1)三選一法則
2)財(cái)務(wù)規(guī)劃法
5.幫客戶(hù)確定目標(biāo)的開(kāi)口話(huà)術(shù)
1)小組練習(xí)：開(kāi)口切入基金銷(xiāo)售
6.基金產(chǎn)品投資優(yōu)勢(shì)和其他金融產(chǎn)品的比較
7.基金產(chǎn)品銷(xiāo)售五步曲
8.如何初次見(jiàn)面提升基金銷(xiāo)售信任
二、基金銷(xiāo)售中要會(huì)運(yùn)用的2個(gè)工具
1.資產(chǎn)配置——布局
1)給客戶(hù)做資產(chǎn)配置的依據(jù)
2)基礎(chǔ)資產(chǎn)的歷史表現(xiàn)
小組討論：找尋基礎(chǔ)資產(chǎn)變化的規(guī)律
3)如何確定不同客戶(hù)的資產(chǎn)配置比例
4)資產(chǎn)配置在基金銷(xiāo)售中的作用
5)如何構(gòu)建爆款基金投資組合
6)資產(chǎn)配置異議處理
針對(duì)不投資型
針對(duì)不表態(tài)型
7)資產(chǎn)配置銷(xiāo)售前建立信任的“4道題”
8)資產(chǎn)配置簡(jiǎn)單說(shuō)（話(huà)術(shù)）
小組練習(xí)：基金產(chǎn)品簡(jiǎn)單說(shuō)
9)資產(chǎn)配置如何再平衡
2.美林時(shí)鐘——擇時(shí)
1)如何解決客戶(hù)的投資困局
2)美林時(shí)鐘背后的規(guī)律
小組練習(xí)：美林時(shí)鐘轉(zhuǎn)動(dòng)練習(xí)
三、基金銷(xiāo)售三步曲
1.客戶(hù)為什么要買(mǎi)基金？
1)內(nèi)部原因
2)外部原因
2.客戶(hù)為什么要現(xiàn)在買(mǎi)基金？
1)為什么現(xiàn)在不敢買(mǎi)？
2）給你四點(diǎn)現(xiàn)在買(mǎi)的理由
3.客戶(hù)為什么要在你這里買(mǎi)基金？
1)我們能提供什么
2)我們跟三方渠道的比較優(yōu)勢(shì)
4.如何通過(guò)基金定投做好布局
1)基金定投優(yōu)勢(shì)解析
2)基金定投營(yíng)銷(xiāo)話(huà)術(shù)
小組討論：基金定投有哪些目標(biāo)客戶(hù)
小組練習(xí)：針對(duì)特定客戶(hù)開(kāi)展基金定投營(yíng)銷(xiāo)
3)基金定投常見(jiàn)的異議處理
四、客戶(hù)能拿住基金的4個(gè)相信（結(jié)合重點(diǎn)產(chǎn)品）
1.讓客戶(hù)相信“你”
2.讓客戶(hù)相信時(shí)間
3.讓客戶(hù)相信機(jī)構(gòu)
4.讓客戶(hù)相信市場(chǎng)
五、基金選擇和診斷的5個(gè)步驟
1.如何比較基金產(chǎn)品收益
2.如何比較基金產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)
3.如何綜合比較基金產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)和收益
4.如何比較基金產(chǎn)品規(guī)模
5.如何比較基金經(jīng)理
6.如何清晰給出客戶(hù)基金調(diào)整的建議 
六、如何應(yīng)對(duì)基金銷(xiāo)售中的20個(gè)異議問(wèn)題
1.針對(duì)不信任基金的客戶(hù)
2.針對(duì)被基金傷害過(guò)的客戶(hù)
3.針對(duì)不需要基金的客戶(hù)（4種不同的不需要）
4.針對(duì)回家考慮型客戶(hù)
5.針對(duì)準(zhǔn)備去互聯(lián)網(wǎng)渠道購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)
6.針對(duì)自己推薦基金后虧損的客戶(hù)
附：基金銷(xiāo)售中實(shí)用的3種促成方法

基金倍速營(yíng)銷(xiāo)