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旅游營銷策劃培訓

課程大綱：
第一部分 《營銷定位與視頻拍攝》
一.  營銷定位理論
1. 供需連/人貨場模型與4P融會貫通
2. 不同媒體類別的差異化：口碑、報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙
3. 不同新媒介的營銷定位：微信、微博、抖音、快手、視頻號、小紅書、知乎、博客、一類電商、超級APP、新聞客戶端、搜索引擎
4. 不同媒體場景的差異化：居家、通勤、樓宇、工作、娛樂
5. 不同媒體終端的差異化：戶外屏、OTT、PC、手機、電視、VR、AR
6. 不同媒體的受眾行為分析
7. 用戶日周期視角的媒體特性
8. 廣告4.0時代的新媒體
9. 用戶關系3.0階段
10. 媒介選擇五力模
二.  視頻拍攝
1. 選題（抖音熱點寶、創(chuàng)作者中心）
2. 腳本撰寫（AI賦能、快速模仿）
3. 設備運用（手機、相機、燈光、三腳架）
4. 場面調度（道具準備、燈光設置、人員調度）
5. 拍攝手法（鏡頭語言、鏡頭銜接、高清拍攝）
6. 演員激活（口播形式、劇情形式、陌生采訪形式）
7. 后期制作（調色、配樂、字幕、動效、轉場、特效）
8. 發(fā)布管理（封面、文本、話題、鏈接、網(wǎng)頁發(fā)布、發(fā)布節(jié)奏）

第二部分 《賬號與短視頻運營》
三.  帶貨前的賬號準備
1.全面認識抖音
2.如何布局賬號
3.如何讓運營更高效
四.  帶貨前的內容準備
1.  如何定位和選題
2.  爆款內容的5個要素
3.  爆款內容的2個打造方法
五.  帶貨前的運營準備
4.  如何提升影響流量的4個指標
5.  如何做好賬號不同階段的運營側重點
6.  如何投放DOU 效益更高
六.  短視頻帶貨變現(xiàn)-選擇合適的方式才能變現(xiàn)
7.  店鋪如何引流
8.  招商代理如何轉化
9.  電商帶貨方式
10.  廣告變現(xiàn)
11.  知識付費方法
七.  直播帶貨起號方法和選品
12.  直播間營銷選品和排品
13.  直播憋單起號法如何投放DOU 效益更高
14.  直播起號策略直播
15.  高價和品牌起號策略

第三部分  《超級主播訓練》
八.  主播成長計劃和方法
九.  主播口才和表演力訓練
十.  直播間的五大思維邏輯互動技巧
十一.  主播上臺突破展現(xiàn)力訓練
十二.  直播間話術邏輯和編寫技巧
十三.  現(xiàn)場產(chǎn)品憋單話術分組訓練留人話術技巧·互動話術技巧·賣貨話術技巧·催單話術技巧·成交話術技巧

第四部分  《直播運營實操》
十四.  直播團隊如何配合演練
十五.  直播系統(tǒng)流程和如何避坑
十六.  直播后的復盤與宣傳
十七.  直播腳本制定方法和邏輯
十八.  品牌直播模型的未來趨勢
十九.  抖音小店實操步驟解析
二十.  企業(yè)號認證優(yōu)勢
二十一.  企業(yè)號功能使用
二十二.  企業(yè)號商家運營思路
二十三.  企業(yè)號商家認證避坑
二十四.  如何利用企業(yè)號做品牌矩陣
二十五.  如何利用企業(yè)號給同城及實體引流
二十六.  小店各行業(yè)入駐要求規(guī)范
二十七.  小店商品上架流程
二十八.  小店規(guī)則處罰及避坑
二十九.  小店如何精細化運營
三十.  小店店鋪評分及電商權重保持

第五部分 《營銷引流》
三十一.  圖文媒介流量來源
1.  各種類搜索引擎結果優(yōu)化
2.  今日頭條
3.  微信公眾號
4.  財經(jīng)媒體
5.  本地生活平臺
三十二.  圖文創(chuàng)作倒流方式
1.  直接倒流微信
2.  間接進平臺群后轉微信
3.  轉微信的誘餌設計
三十三.  企業(yè)微信運營技巧
1.  企業(yè)微信對比微信的優(yōu)勢說明
2.  人設打造（個人主頁、朋友圈主頁、發(fā)圈內容）
3.  自動功能配置（加好友問候、自動回復、群發(fā)管理）
4.  全員規(guī)范管理（便捷話術、標簽管理）
5.  客戶管理、離職繼承
6.  微信用戶轉企業(yè)微信

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