“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下高勢(shì)能品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)
2025-07-07 23:48:53
講師：傅強(qiáng) 瀏覽次數(shù)：2954
課程描述INTRODUCTION
高勢(shì)能品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：傅強(qiáng)
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
高勢(shì)能品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)
課程背景：
新思維品牌的重塑營(yíng)銷(xiāo)：你正在為你的產(chǎn)品銷(xiāo)量上不去而犯愁嗎?你正在為找不到問(wèn)題所在而苦惱?這個(gè)世界上根本沒(méi)有難買(mǎi)的東西。為什么這么說(shuō)?要知道鞋很普通，但講一雙鞋賣(mài)成“耐克”就不普通;批發(fā)市場(chǎng)很普通，但將批發(fā)市場(chǎng)搞成“沃爾瑪”就不普通;水沒(méi)有什么神奇的，但將這杯水賣(mài)成“可口可樂(lè)”就很神奇;網(wǎng)站多如牛毛，但將網(wǎng)站弄成“阿里巴巴”就成了鳳毛麟角。這些成功背后一定有一種思維，一種被少數(shù)人掌握的思維--品牌的兩極法則：高度和角度。做餐飲連鎖的也是一樣，為什么被稱(chēng)為垃圾食品的麥當(dāng)勞、肯德基賣(mài)的那么紅火?是因?yàn)槠渚哂芯薮蟮钠放苾r(jià)值。靠產(chǎn)品價(jià)格去賣(mài)，價(jià)格往往賣(mài)不高，而通過(guò)品牌價(jià)值去賣(mài)，價(jià)格卻能賣(mài)得很好，這就是品牌塑造的重要性。本們課程將通過(guò)從本質(zhì)上的品牌的重新塑造，讓你的產(chǎn)品脫胎換骨，從在讓你的銷(xiāo)售變得更容易，這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的魅力。--解決品牌定位問(wèn)題
互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌推廣策略：有一句話(huà)叫做：這世上*不變的只有變。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，不少企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思維開(kāi)始轉(zhuǎn)變，我們也可以看到BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）正以迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)行著跨界經(jīng)營(yíng)，他們利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)思維觸及了通訊業(yè)、零售業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、傳媒業(yè)、餐飲業(yè)，甚至是打的這樣一個(gè)小小的生活習(xí)慣。這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代它有它的營(yíng)銷(xiāo)思維，如果在這樣一個(gè)時(shí)代下你的企業(yè)還不愿意學(xué)習(xí)，那么你有可能成為下一個(gè)諾基亞、下一個(gè)柯達(dá)。同時(shí)，我們說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷(xiāo)是什么?他和傳統(tǒng)的廣告區(qū)別在于可以實(shí)現(xiàn)“零成本的營(yíng)銷(xiāo)”和“精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)”，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維，不但可以節(jié)省企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，也可以讓我們的營(yíng)銷(xiāo)變得更加的精準(zhǔn)化和擴(kuò)散化。--解決品牌推廣問(wèn)題
課程時(shí)間：1-2天，6小時(shí)/天
課程對(duì)象：企業(yè)中高層管理者/品牌策劃人/營(yíng)銷(xiāo)人員
課程收益：
通過(guò)理論與實(shí)踐案例相結(jié)合的方式，幫助學(xué)員掌握核心互聯(lián)網(wǎng)思維及傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵運(yùn)作要點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手段低成本制勝市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略突圍，構(gòu)筑數(shù)字時(shí)代的企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。
.掌握互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的三大定位
.學(xué)會(huì)系統(tǒng)地進(jìn)行品牌包裝策劃推廣
.學(xué)習(xí)品牌建設(shè)的基本操作方法
教學(xué)過(guò)程中運(yùn)用大量生動(dòng)且具有實(shí)戰(zhàn)意義的案例，將對(duì)你的思維帶來(lái)新的沖擊和啟發(fā)，講師語(yǔ)言生動(dòng)幽默，多次達(dá)到“全場(chǎng)無(wú)尿點(diǎn)”的效果。
課程大綱
第一講：品牌的基本理念
一、什么是品牌
例：如何挑選方便面
二、品牌的三個(gè)特點(diǎn)
1. 品牌就是讓消費(fèi)者的選擇變得簡(jiǎn)單
2. 品牌是消費(fèi)者腦海中一瞬間的聯(lián)想
3. 品牌最高境界是無(wú)理由的精神信仰
第二講：定位錨--告訴消費(fèi)者你的賣(mài)點(diǎn)是什么
一、什么是定位
1. 定位就是同類(lèi)產(chǎn)品要賣(mài)出不同來(lái)
例：可口與百事
2. 定位讓人記得住的一定是單一特色
例：海爾與格力
例：三星與蘋(píng)果
3. 定位就是告訴消費(fèi)者我的品牌即品類(lèi)
例：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、蘋(píng)果手機(jī)、肯德基、百度、席夢(mèng)思床墊
二、如何做好互聯(lián)網(wǎng)品牌定位
1. 功能
2. 情感
例：T恤衫如何增值
例：路虎、寶馬、奔馳如何定位
例：ROSEONLY
例：褚橙
例：印象舌尖的自行車(chē)銷(xiāo)售方案
3. 附屬
例：微信的奧秘
例：水手碼頭的定位
例：大花小花小小花
例：光大銀行的冬奧會(huì)郵票銷(xiāo)售方案
第三講：視覺(jué)錘--展示你產(chǎn)品讓人印象深刻的個(gè)性化要素
一、視覺(jué)錘的意義
1. 占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源
2. 加深消費(fèi)者對(duì)品牌印象
3. 增加品牌的外延觸角
二、構(gòu)建視覺(jué)錘的六大要素
1. 形狀
2. 顏色
3. 符號(hào)
4. 包裝
5. 形象
6. 故事
第四講：語(yǔ)言釘--講出一句讓人心動(dòng)的廣告語(yǔ)
一、語(yǔ)言釘?shù)娜髼l件
1. 和調(diào)性--符合產(chǎn)品特性
2. 接地氣--讓屌絲也能聽(tīng)得懂
3. ?；ㄇ?-有語(yǔ)言上的小花招
二、語(yǔ)言釘?shù)牧N類(lèi)型
1. 直接型
例：喜之郎、中國(guó)人壽、哈根達(dá)斯、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、歐萊雅、腦白金
2. 態(tài)度型
例：特侖蘇、紅牛、百事可樂(lè)、耐克、阿迪達(dá)斯、李寧
3. 功能型
例：王老吉、真功夫、娃哈哈、京東、汰漬、匯源腎寶
4. 體驗(yàn)型
例：老壇、雪碧、寶馬、德芙、農(nóng)夫山泉、雀巢咖啡
5. 未來(lái)型
例：聯(lián)想、聯(lián)通、凌志、福特
6. 情懷型
例：人頭馬、褚橙、英菲尼迪、蘋(píng)果、小米、錘子
第五講：場(chǎng)景布--通過(guò)場(chǎng)景做好品牌營(yíng)銷(xiāo)
一、前提：挖掘消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)的想法
1. 需要（need）
2. 想要（want）
例：交運(yùn)校車(chē)策劃案
二、方法：三維場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)法
1. 共感（畫(huà)面情境）
2. 共振（情感情緒）
3. 共鳴（觀(guān)點(diǎn)話(huà)語(yǔ)）
例：世博林橄欖油
例：爆米花
例：嶺南香米
第六講：信任狀--設(shè)計(jì)一款高逼格的海報(bào)
一、設(shè)計(jì)海報(bào)的注意點(diǎn)
1. 準(zhǔn)--海報(bào)要圍繞產(chǎn)品的訴求
2. 專(zhuān)--一個(gè)海報(bào)表現(xiàn)一個(gè)主題
3. 簡(jiǎn)--海報(bào)語(yǔ)言重點(diǎn)要突出
4. 新--海報(bào)設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意
二、商業(yè)海報(bào)的類(lèi)型
1. 產(chǎn)品型海報(bào)
2. 活動(dòng)型海報(bào)
例：黃太吉的海報(bào)
3. 招聘型海報(bào)
例：黃太吉、渤海銀行招聘海報(bào)
4. 情懷型海報(bào)
例：紅米手機(jī)、堅(jiān)果手機(jī)、錘子手機(jī)、水手碼頭、圣米諾硅藻泥、加多寶
高勢(shì)能品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.cdweigang.com/gkk_detail/44138.html
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