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新媒體的創(chuàng)新應用

    【課程背景】
    新媒體是以數字信息技術為基礎,以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，在廣告行業(yè)迅速發(fā)展的今天，新媒體廣告也迅速發(fā)展起來，新媒體廣告發(fā)展趨勢越來越好。新媒體廣告發(fā)展趨勢好，主要是由于科技的不斷進步下，使得廣告的投放方式多樣，效果提升所引起的有別于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及各種應用形式就是新媒體,目前主要有互聯(lián)網媒體、其他新興媒體、掌上媒體、數字互動媒體、車載移動媒體、戶外媒體及新媒體藝術等。

    【課程目的】
    隨著新媒體的發(fā)展迅猛，其發(fā)展趨勢及對策是什么？現代廣告運作中創(chuàng)意活動的產物,是有效而且具有創(chuàng)造性的廣告信息傳達方式。廣告的目的, 以什么方式影響消費者及新的消費者, 使之產生什么行為或看法, 及如何幫助企業(yè)建立品牌；彭小東老師指出：新媒體的廣告發(fā)展，也就是廣告創(chuàng)新形式在新媒體上的發(fā)展。新媒體上的廣告創(chuàng)意、新媒體上的廣告策劃，都是借載體展示不同的廣告。由此可見媒體或新媒體，都是廣告過程中不可或缺的步驟。本課程旨在探討廣告創(chuàng)意表現不可忽視 “新媒體新時代新趨勢視角”。

    【課程對象】
    企業(yè)高層、營銷或品牌副總、品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、廣告部經理及市場部、宣傳部、辦公室、廣告部人士及相關移動管理層

    【課程特色】
    復雜的技術生動化
    深奧的理論通俗化
    零散的問題系統(tǒng)化
    枯燥的文字圖像化
    整合的營銷案例化
    現場的效果互動化

    【課程內容】
    一、未來新傳媒格局變化對中國媒體的影響
    1、13年全球及中國廣告市場分析
    2、10年廣告市場總體形勢會怎么樣
    3、10年投放廣告方面一些客戶的情況
    4、如何看待一些品牌出現下滑的趨勢
    5、改變我們廣告經營狀態(tài)和經營方式，怎么對應它
    6、未來傳媒格局會有什么樣的變化，對我們的媒體會有什么影響
    7、未來傳播格局的框架
    8、分眾傳播是未來發(fā)展的趨勢
    9、DM對現代報媒的沖擊
    10、提高傳媒的品牌形象從哪里入手

    二、新媒體與廣告公司如何優(yōu)勢互補實現雙贏
    1、廣告公司和媒體活動中間怎么實現雙贏
    2、媒體的競爭魅力到底是什么
    3、媒體一定要讓廣告公司賺錢
    4、廣告公司和媒體一定要互相理解、互相尊重，媒體有媒體的難處，媒體有媒體的責任
    5、原則就是要建立，把市場不斷做大
    6、媒體和廣告公司合作的前景
    7、十大優(yōu)勢行業(yè)
    8、現在廣告代理制采取是什么樣的形式
    9、現代化過程中廣告公司的運營出現一些什么變化
    10、廣告公司能不能靠媒體才能生存

    三、廣告主廣告投放策略研究
    1、目前中國的廣告市場的是怎么樣一個情況
    2、廣告主營銷的傳播，營銷的推廣有什么樣的趨勢和特點，會怎樣影響到業(yè)界
    3、廣告投放戰(zhàn)略
    4、廣告運作有三個基本的邏輯
    5、為什么會用多個媒體
    6、戶外媒體不是什么新的媒體，但是為什么我們會這樣理解它呢
    7、新媒體戰(zhàn)術的創(chuàng)新
    8、廣告媒體運作效率提高七原則
    9、未來怎么應對廣告主一個更高水平的要求，尤其是怎樣去補充他們欠缺具體的資料背景，意識觀念
    10、廣告主媒體投放角度，換一種投放會不是成為下沉？如果出現下沉到什么程度

    四、新媒體的傳播特點及優(yōu)勢
    1.什么是新媒體的傳播
    2.新媒體的傳播特點
    3.新媒體傳播的優(yōu)劣勢（SWOT)

    五、企業(yè)新媒體的創(chuàng)新使用及整合運用
    1.新媒體的企業(yè)創(chuàng)新使用
    2.如何創(chuàng)新新媒體
    3.新媒體與傳統(tǒng)媒體的整合
    4.新媒體的價值評估
    5.新媒體的使用技巧

    六、新媒體發(fā)展新趨勢及新對策
    1.移動新媒體進入發(fā)展年
    2.傳統(tǒng)媒體進入深刻轉型期
    3.微信微博APP 三駕馬車領跑新營
    4.移動入口爭奪戰(zhàn)愈演愈烈
    5.視頻和手游迎4G東風
    6.大數據從概念到落地
    7.移動電子商務進入爭奪戰(zhàn)
    8.資本青睞移動領域
    9.自媒體“錢景”可期
    10.互聯(lián)網金融擁抱春天

新媒體的創(chuàng)新應用